Construir relevância em um mercado técnico e competitivo.
A TD SYNNEX distribuía tecnologias de grandes fabricantes, mas precisava de canais próprios capazes de educar parceiros, responder às dúvidas do mercado e gerar demanda orgânica. No Brasil, o blog em português ainda precisava ser criado e conquistar audiência do zero.
O mercado buscava respostas, não catálogos.
Revendas e decisores de TI pesquisavam problemas de negócio, como segurança, colaboração, cloud, redes e transformação digital, enquanto grande parte da comunicação disponível permanecia concentrada em produtos. A oportunidade estava em traduzir complexidade técnica em conteúdo útil e encontrável.
Transformar o blog em um ativo proprietário de aquisição e autoridade.
A operação combinou planejamento editorial, SEO e produção em escala para ocupar buscas relevantes ao portfólio distribuído pela empresa. Durante a pandemia, a resposta rápida às novas demandas de trabalho remoto permitiu disputar temas estratégicos no momento de maior interesse do mercado.
- Criação do blog em português do zero
- Gestão editorial dos blogs em português e espanhol
- Mapeamento de pautas por intenção de busca
- Conteúdo técnico orientado a problemas de negócio
- Produção direta em espanhol com revisão local colombiana
- Priorização de colaboração, multicloud, VPN e segurança de rede
Da produção ao desenvolvimento da operação.
Atuei no projeto pela Ideatore Americas. Iniciei como analista de marketing e evoluí até supervisora, ampliando minha responsabilidade sobre planejamento, produção, qualidade editorial e acompanhamento dos canais.
Escala orgânica e autoridade diante das próprias fabricantes.
Em três anos, o blog em português saiu do zero e alcançou 1 milhão de visualizações de páginas mensais, além de contribuir para a geração de leads. Durante a pandemia, conteúdos sobre trabalho remoto, colaboração, multicloud, VPN segura e segurança de rede chegaram a superar organicamente páginas de fabricantes como Fortinet, Cisco, IBM, AWS e Google.